12月19日，2024快手音乐生态大会在北京举办。本届大会以“万物声长，聚乐同行”为主题，平台业务负责人、行业专家、从业者在此交流经验，分享心得。
大会现场，中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然，北京市委宣传部原副部长、市新闻出版局原局长、首都版权协会理事长王野霏，中国音像与数字出版协会数字音乐工作委员会副主任委员兼秘书长刘阳，同快手内容运营部负责人黄咪咪、快手音乐中心负责人于蓝， 以及快手合作方海葵音乐集团创始人&CEO彭欢，科大讯飞AI文娱业务群副总裁&讯飞音乐主理人郭嘉，唱作人金润吉共同启动音乐宣推“π计划”的升级仪式。
会上，黄咪咪介绍，平台音乐类视频消费持续增长，2024年相关短视频播放量同比增长45%。合作伙伴收入稳步增加，有收入的版权方数量同比增长超23%。
良好的音乐生态给了快手音乐升级“π计划”的信心。过去一年，“π计划”投入的流量资源和现金成本超3000万元，打造出《放纵L》《不要慌太阳下山有月光》等爆款歌曲。黄咪咪表示：“我们希望加码平台力量，让更多好歌得到更快速更广泛的传播。”
“π计划”交出1年成绩单
2023年下半年，快手音乐推出“π计划”，通过歌曲自制、合制、重制以及联合宣推等多种形式，打造爆款音乐。
会上，“π计划”交出2024年成绩单：完成80余首歌曲推广，联合宣推歌曲站内累计发布视频数超5400万。宣推期间，歌曲累计曝光量450亿，点赞量达14亿。《不要慌太阳下山有月光》《望故乡》等热歌登上多个流媒体榜单，自制歌曲《慢慢离开你》斩获中国新音乐排行榜最佳原创单曲奖。
热歌频出离不开“π计划”对快手音乐生态的深度理解和探索。以《放纵L》为例，“π计划”项目组根据其抒情氛围，策划情侣向、故事感翻唱、DJ摇等多个快手玩法。项目组将歌曲内容和视频故事相结合，邀约盘点类账号创作，产出多条百万点赞，千万观看量视频作品。宣推期间，《放纵L》累计登上快手热榜10多次，相关视频日播峰值近1.7亿。短视频也带火了站外歌曲收听，《放纵L》登上流媒体热歌榜TOP1。
《慢慢离开你》由唱作人金润吉操刀制作。“π计划”项目组结合当下流行趋势、歌手声线给予创作建议。金润吉注意到，宣推期间，平台涌现了大量高水平的音乐翻唱，给这首歌带来多层次表达。他表示，“快手已成为音乐爱好者的聚集地。”
据介绍，新的一年，快手将继续打造更值得信赖的宣推渠道，升级“π计划”，推动联合宣推进入3.0时代，全面开放歌曲制作合作、音乐综艺、线下演出等合作，投入更多的现金、流量以及站内资源。
今年8月，快手音乐宣推平台上线，旨在为内容方和达人提供一站式宣推服务。该平台可以结合算法策略精准推送视频，同时具备成熟的数据统计、跟踪能力、反作弊系统，可准确监测推广效果。目前，平台已接入2000余名优质达人，涵盖13个大类、23个小类，深度标签刻画助力客户精准选择。
于蓝表示，未来，快手音乐宣推平台将与“π计划”共同发力，在操作便捷性、审核稳定性、达人社群品质、平台服务质量四个方向优化，通过现金、流量、资源位等多重资源形式，将音乐宣推与平台生态资源深度融合，探索更多运营玩法和产品功能，助力多类型、高质量歌曲在快手平台获得理想热度与成绩。
“故事性”成快手热歌密码
“π计划”的成功离不开快手繁荣的音乐生态。《2024快手音乐生态内容报告》 显示，过去一年，快手音乐类视频发布量同比增长42%。高线城市用户的音乐类视频发布量增长可观，其中二线城市发布量增长最快，同比增长33%。
快手上广大的音乐使用人群，带动歌曲内容的高消费，也让音乐生命更长青。报告显示，2024年，快手音乐类短视频播放量同比增长45%。梦幻、动感、放松、温暖、治愈类音乐使用量增长最快。全网热度TOP1000的歌曲，近七成在快手宣推，并出圈至站外，高热歌曲的生命周期长达142天。
黄咪咪指出，2024年快手音乐用户展现出新的消费趋势。具体表现为故事性、生活化、烟火气及治愈系等特质成为热歌密码。18-20岁学生群体和30岁以上具有“故事感”的人群，拍摄发布音乐类视频行为显著增多。
这一转变对快手站内的音乐生态乃至全网音乐传播都产生了积极影响。快手年度热门使用歌曲《春风何时来》《若月亮没来》《西楼儿女》，年度热门播放歌曲《放纵L》《人间半途》《希望你被这个世界爱着》都凭借其深刻故事性，促使用户从简单的观看转变为喜爱。达人演绎和玩法征集激发用户创作热情，进一步推动歌曲的热度和传播范围。
有收入的版权方数量同比增长超23%
快手音乐在版权收入和版权保护方面采取了一系列创新且有效的举措，保障了音乐创作者的权益，激发了音乐产业的活力，推动了其持续发展。
早在2021年，快手就明确了直播间场景的音乐版权结算标准，在此之前，快手建立了版权管理系统来管理音乐作品，为音乐的使用保驾护航。同时，快手积极与相关部门合作，打击侵权盗版行为，维护音乐市场的公平竞争环境。
中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然指出，数字音乐产业已成为大众文化消费和生活娱乐的主要方式之一，希望行业后续要提供更多有深度、有温度、有品质的音乐作品；强化技术赋能作用，推动文化消费转型升级；完善人才培养机制，壮大优秀文化人才队伍。同时他对快手的版权保护动作做出了肯定，敖然表示，以快手为代表的数字音乐平台，已成为数字时代背景下，促进音乐产业繁荣发展、维护创作者权益、以及推动音乐文化广泛传播的重要主体和参与者。近年来，快手在推动建立更加公平合理的收入分配机制，构建良性有序的市场竞争环境，提高从业者的版权保护能力，加强相关领域的研究和行业标准的制定等方面发挥着积极作用。
首都版权协会理事长王野霏认为，总体上看，音乐产业生态持续向好，一方面随着版权环境的改善，音乐产业版权交易量正在不断增加，数字音乐平台通过与音乐制作公司、艺人、词曲作者等版权方进行合作，大量正版的音乐作品通过技术平台完成版权交易，优秀作品源源不断进入传播应用市场；另一方面，由于音乐产品链条不断延伸，消费场景不断扩大，新技术应用步伐加快，音乐版权关系更加的复杂多样等原因，给生态建设提出更高要求和更多挑战。
健康的版权生态有力助推合作伙伴“吸金”。快手数据显示，2024年，有收入的版权方数量同比增长超23%，这一年快手为48家版权公司促成137首歌曲的商业化场景合作，价值总金额达1590万元。
